Belastingzaken helder geregeld

Tijdens grote sportevenementen is reclame overal zichtbaar, en wie daarbij een aanbieder van online kansspelen ziet, vraagt zich af wat daarvoor eigenlijk is toegestaan. Dit stuk beschrijft het verschil tussen gerichte en ongerichte reclame, het verbod op sponsoring, de regels voor bekende gezichten en bonussen, en hoe een vergunning te controleren is.

Wat gerichte en ongerichte reclame verschillen

Ongerichte reclame is reclame die niet is bedoeld voor een vooraf bepaalde groep, maar een breed publiek bereikt: een affiche, een spot of een bericht dat iedereen kan zien. Gerichte reclame richt zich op een afgebakende groep, bijvoorbeeld mensen die zich al bij een aanbieder hebben aangemeld. In Nederland is ongerichte reclame voor online kansspelen verboden.

Sponsoring door online aanbieders verboden

Sinds 1 juli 2025 is sponsoring door aanbieders van online kansspelen niet meer toegestaan. Het verbod geldt breed en dus ook in de sport: een aanbieder kan geen shirtsponsor of reclamepartner van een club, toernooi of evenement zijn. De gedachte erachter is dat sponsoring een blijvende, positieve associatie kan opbouwen bij een breed en soms jong publiek, ook bij mensen die helemaal niet op zoek zijn naar kansspelen. Door dit verbod verdwijnt een zichtbare vorm van aanwezigheid rond evenementen, terwijl andere onderdelen van het kader, zoals toezicht op vergunningen, onverkort blijven bestaan.

Let op: sponsoring door online aanbieders is sinds 1 juli 2025 niet meer toegestaan.

Geen influencers of sporters in advertenties

In reclame van aanbieders met een KOA-vergunning mogen geen rolmodellen voorkomen. Daaronder vallen influencers, (voormalige) professionele sporters en modellen. De reden is dat bekende gezichten mensen kunnen beinvloeden, juist bij jongere doelgroepen, en dat reclame niet moet leunen op die aantrekkingskracht. De regel is bewust ruim geformuleerd, zodat ook nieuwe soorten bekende gezichten eronder vallen en de bedoeling niet via een omweg kan worden omzeild.

Dit geldt ook rond grote evenementen, waar sporters veel aandacht krijgen. Een reclame-uiting waarin een bekende sporter of voormalige sporter een aanbieder aanbeveelt, voldoet daarom niet aan de regels. Hetzelfde geldt voor een bericht van een influencer dat tijdens een toernooi wordt geplaatst. Bovendien mag reclame niet gericht zijn op jongvolwassenen van 18 tot 23 jaar: het bereik moet voor minimaal 95 procent uit mensen van 24 jaar en ouder bestaan.

Bonussen blijven reclame, ook rond evenementen

Een bonus geldt als reclame, ook wanneer die rond een groot evenement wordt gepresenteerd. Daarom gelden voor bonussen dezelfde regels als voor andere uitingen. Zie ook https://hengelsport-heijnens.nl/ voor een voorbeeld van hoe zulke informatie wordt weergegeven.

Een bonus moet volledig en duidelijk worden beschreven, met het bedrag, de voorwaarden voor het toekennen en uitbetalen, eventuele omzetvereisten en de geldigheidsduur. Er mag geen kunstmatige haast worden gecreeerd, en een bonus wordt pas toegekend nadat de speler de voorwaarden uitdrukkelijk heeft aanvaard. Het aanbod mag niet worden gericht op kwetsbare groepen of op jongvolwassenen van 18 tot 23 jaar, en niet tijdens het spelen worden getoond. Een evenement verandert dus niets aan de eisen: een tijdelijke gebeurtenis is geen reden om van de regels af te wijken.

Reclame rond evenementen kritisch lezen

Wie rond een evenement een uiting ziet die op reclame lijkt, kan haar aan een aantal kenmerken toetsen. Het eerste is wie de afzender is: is dat een aanbieder met een KOA-vergunning, dan gelden alle reclameregels. Het tweede is wie er wordt getoond. Een bekend gezicht uit de sport, een influencer of een model past niet binnen de toegestane communicatie. Het derde is de vorm: een uiting die breed wordt verspreid, valt onder het verbod op ongerichte reclame, en een uiting die een vooraf gekozen groep bereikt, moet aan aanvullende eisen voldoen. Ook de toon is een kenmerk, want kunstmatige haast hoort niet bij toegestane reclame.

Een tweede reeks vragen gaat over de inhoud. Wordt een aanbod volledig beschreven, met voorwaarden en geldigheidsduur, of blijft het bij een aantrekkelijke zin? Is de reclame gecombineerd met boodschappen over verantwoord spelen? Dat laatste is namelijk niet toegestaan. Dat de regels dit scheiden, heeft een eenvoudige reden: een waarschuwing en een aanbod in een uiting zouden elkaar verzwakken. Wie deze vragen stelt, ziet snel of een uiting past binnen het kader of niet, zonder dat daarvoor vakkennis nodig is. Zo’n toets is het meest betrouwbaar wanneer ze rustig en aan de hand van de officiele regels wordt gedaan.

Tip: controleer bij een uiting rond een evenement eerst wie de afzender is en of die aanbieder een vergunning heeft.

Vergunning checken bij sportgerelateerde aanbiedingen

Alleen houders van een KOA-vergunning mogen online kansspelen aanbieden aan spelers in Nederland. Wie bij een evenement een aanbieder tegenkomt, kan die status controleren in de Kansspelwijzer op de website van de Kansspelautoriteit (KSA), het juiste overzicht van verleende vergunningen. Een lijst op een andere website of een vermelding op een eigen pagina van de aanbieder is geen vervanging daarvoor. De controle duurt een paar minuten en geeft zekerheid over de status, los van hoe overtuigend de uiting is.

Hoe de relatie sport en toezicht zich verder ontwikkelt

Sport en kansspelen hebben lange tijd dicht bij elkaar gestaan, en met de komst van de online markt is die relatie zichtbaarder geworden. De regels voor sponsoring en reclame laten zien dat de toezichthouder en de wetgever de verhouding actief bijsturen. Wat op dit moment geldt, is vastgelegd in de bestaande regels; lezers die de ontwikkeling volgen, vinden actuele informatie bij de Kansspelautoriteit en de rijksoverheid, omdat beleid in de loop der tijd kan veranderen. Voor de actuele stand is de officiele bron leidend.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen gerichte en ongerichte reclame?

Ongerichte reclame bereikt een breed publiek zonder vooraf gekozen groep. Gerichte reclame richt zich op een afgebakende groep. Ongerichte reclame voor online kansspelen is sinds 1 juli 2023 verboden.

Mag een aanbieder een sportevenement sponsoren?

Nee. Sponsoring door aanbieders van online kansspelen is sinds 1 juli 2025 niet meer toegestaan, ook niet in de sport.

Mogen sporters of influencers in reclame voorkomen?

Nee. In reclame van aanbieders met een KOA-vergunning mogen geen rolmodellen voorkomen, zoals influencers, (voormalige) professionele sporters en modellen.

Telt een bonus rond een evenement ook als reclame?

Ja. Een bonus geldt als reclame en moet volledig en duidelijk zijn beschreven. Een evenement verandert niets aan die eisen.

Mag reclame gericht zijn op jongvolwassenen?

Niet op mensen van 18 tot 23 jaar. Het bereik moet voor minimaal 95 procent uit mensen van 24 jaar en ouder bestaan.

Hoe controleer ik of een aanbieder een vergunning heeft?

Via de Kansspelwijzer op de website van de Kansspelautoriteit. Dat is het juiste overzicht van verleende KOA-vergunningen.